最近、立て続けに行動経済学についての記事を読んで、
内容を詳しく知らなかったので調べてみたら為に
なりそうな記事が沢山hitしたので、まだほとんどの物
には目を通していないのですが他の方のお役にも立つ
かも、と思ったのでpic upします。
行動経済学とは、
なぜ「20％ポイント還元」がなくならないのか？――…こちらを見ると、
>伝統的な経済学が、原則として「1円でも安くて良い
>物を手に入れるために、完ぺきな計算をして合理的
>に判断する」人を前提としているのに対し、行動経
>済学は「気まぐれで感情に動かされて、非合理な判断
>もしてしまう」という現実的な人の行動に焦点を当て
>ている。
物だそうです。
行動経済学 - Wikipedia普通の経済学、マクロ経済だとか、そういう物より
より身近な、役に立ちそうな、現在消費行動が硬直化
している日本においては何かの手がかりになりそうだ、
と思いました。
行動経済学に関しての本でも読んでみようかなと
思いました。
私は本を読むのが遅いのでwebで沢山の記事を拾った
ほうが情報を集める効率では良さそうだなとも思い
ますが…
で、上記の最初の記事に、行動経済学的なアプローチを
実践している企業として、カシオ計算機、小林製薬、
星野リゾートが取り上げられていました。
これらは経済番組でも良く取り上げられているので
なるほど、と思いました。
小林製薬から連想して、今の製薬会社などが売り
込もうとしている商品に花粉症対策の物が有ります。
それで真っ先に私が連想したのが、CMで良く流れて
いる鼻に綿棒で塗るタイプの物です。
このCMです。
美人すぎる！フマキラーのＣＭに出ているのは鳥居み…誰だか分からなかったんですが（そこまでの興味も
有りませんでしたし）何故か気になるCMでした。
男の人がお姉口調だったり、それに対して女優は無言
だったりしてその対比が妙だな…とか。
で、そのモデルは鳥居みゆきだったんですが、
ＣＭ出演の“謎の美女”は鳥居みゆき「私でした！」…このCMもインパクトが強かったので、他の類似商品より
一歩先に出て、結果このフマキラーの商品が「本家」
なポジションに着いたな、と思いました。
かなり多くの人がこの商品を買ってみようと思った
のではないでしょうか。
そういう意味でこの商品も行動経済学に基づいているか
分かりませんが、売り込み方としては成功例だな、と
思いました。
以下、私が拾い読みしているニュースサイトに取り上げ
られたりググった結果から後で読んでみよう、と
思った行動経済学についてのサイトのurlを記載
します。
自分メモ的な感じで。
デアゴスティーニ商法が行動経済学的に凄すぎる - …papativa.jp - プライスレス 必ず得する行動経済学…行動経済学 とは - 知っておきたいIT経営用語：ITpro投資は心理学？行動経済学とは - ［よくわかる経済…海岸ではたらく社長のblog. | 確率と行動経済学トレーダーズショップ: 行動経済学入門まだまだググった結果の頭の方しか見ていないので
もっと興味を持ったら後でさらに深くまで検索結果を
読んでみようと思います。
行動経済学 - Google 検索
